Henkel
(1848 - 1930)
Alman girişimci Henkel ürettiği Persil'le
"kendi kendine" çamaşırı yıkayan ilk deterjanı piyasaya sürerek,
Henkel firmasının dünyanın en büyük kimya şirketlerinden biri
haline gelmesi için temel taşı koymuş oldu.
Henkel bir ilkokul öğretmeninin oğlu olarak Vöhl/Hessen'de
dünyaya geldi. Okula devam ettiği yıllarda bile ilgisini en çok
çeken ders kimya idi. 17 yaşına geldiğinde, Batı Almanya'nın
gelişmekte olan endüstri bölgesi sayılan Elberfeld'e gitti.
Gessert Kardeşlerin Boya ve Lake Fabrikasında çıraklık eğitimini
tamamladıktan sonra, burada asli eleman olarak işe alındı ve
aradan kısa bir zaman geçtikten sonra şirketin imza yetkili
müdürlüğüne yükselmeyi başardı. 1873'te evlendiği Edith Steinen
ile dört çocuk sahibi oldu (karısı 1904'te öldü).
Henkel, 1874'te işinden istifa etti ve Aachen'de bir kimyasal
madde ve boya toptancısına ortak oldu. İki yıl sonra potas
silikatı ile soda karışımından geliştirdiği çamaşır tozunu
piyasaya sürmeyi düşündü. Gerekli parasal olanaklara sahip
olmadığı için iki ortak buldu ve 1876'da Henkel & Cie adlı
çamaşır tozu fabrikasını kurdu. Aachen'de bir evde kurulan bu
işletmeye alınan üç eleman hemen bu "Universal-Waschmittels"in
üretimine başladılar. Henkel, piyasaya atılır atılmaz, gazete ve
dergilerde ürününün reklamını yapmaya başladı. Önceki adı, kendi
düşüncesine göre bir kişiliğe sahip bulunduğundan, çamaşır
tozuna kısa bir süre sonra "Henkel'in Ağartıcı Sodası" adını
verdi.
Henkel firmasını 1878'de daha iyi trafik bağlantısı bulunan
Düsseldorf'a taşıdı. Ağartıcı Soda ile yaptığı işler hızla
ilerleyince, durmak dinlenmek bilmeyen girişimci Henkel, yeni
ürünlere eğilebildi. 1880'li yıllarda hammadde ve kimyasal madde
ticareti ile uğraştı ve çay işine girdi. Öncelikle sömürge
ürünleri satıcılarından oluşan rakip şirketlere karşı, reklam ve
yeni ambalajlama biçimiyle savaşmaya çalıştı. "Henkel Thee"
çayını, yalnız aromayı korumakla kalmayıp, ayrıca reklam alanı
olarak da kullanabildiği, bir teneke kutu içinde satışa sundu.
Henkel'in yıllık cirosu 1899'da ilk kez milyonu aştı. Aynı yıl
içinde Düsseldorf-Holthausen'de 55.000 metre karelik devasa bir
fabrika arazisi satın aldı. Önceleri bu alanın onda birini bile
kullanamadı. 1905'te sayıları 100'ü aşan çalışanlarına
aralarında şirketin sağladığı yaşlılık sigortası da bulunmak
üzere, Henkel örnek olacak sosyal avantajlar sağladı.
Henkel KG'nin Önemli İş Alanları
• Organ kimya (plastik, laklar, boyalar)
• İnce kimya (kozmetik ve farmakolojik kimya için ürünler)
• Kimyasal-teknik marka ürünleri (yapıştıncı ve tutkallar)
• Kozmetik, vücut bakım ürünleri sabun, deodorant, krem, parfüm,
ağız hijyeni, saç bakım ürünleri)
• Yıkama/temizlik ürünleri (deterjan,bulaşık deterjanı, WC-temizleyici
ürünler, ayakkabı bakım ürünleri, bitki köruyucu ürünler)
Henkel 1907 yılının Haziran ayında gazetelere verdiği küçük
ilanlarla müşterilerini "bir- seferlik kaynatma ile,
zahmetsizce, çitilemeden bembeyaz pırıl pırıl çamaşır" sağlayan
yeni bir çamaşır tozu hazırladı. İçerdiği en önemli bileşikleri
olan Perborat ve Silikat'tan adını alan PERSIL. O zamanlara göre
muazzam sayılan 1 milyon markı bulan reklam bütçesiyle Henkel,
kendi kendine çamaşırı yıkayan dünyadaki ilk deterjanın piyasada
tutunmasını sağlayabildi. Böylelikle Almanya'nın günlük bir
gazetesinde tam sayfa bir ilan verdi ve beyaz güneş
şemsiyeleriyle bembeyaz giysiler içinde büyük kentlerin
kalabalık caddelerinde dolaşan adamlardan bir ekip kurdu. Bu
kampanya çok başarılı oldu.
Cirosu altı yıl içinde 50 misli artarak 30 milyon markı buldu.
Bu çamaşır tozu Birinci Dünya Savaşı'ndan kısa bir süre önce
Avrupa'nın hemen hemen tüm ülkelerinde "Persil bleibt Persil" (Persil,
her zaman Persil'dir) reklam sloganıyla satılmaktaydı. Henkel
Avrupa kıtasının en büyük deterjan üreticisi olma payesine
erişmişti. 1926 yılında 78 yaşına gelen Henkel, şirket
sermayesinin ölümünden sonra çocuklarına geçmesini karar altına
aldı. Henkel, dört yıl sonra halefi Fritz Henkel jr.'un
ölümünden birkaç ay sonra 1930'da Düsseldorf'ta öldü